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微笑時露出整齊潔白的牙齒，伴隨著薄荷味的清新口氣，口腔健康是人們越來越重視的“門面”工程?？谇唤】担粌H僅決定了生活質量，更被視為人體健康的第一道屏障，是健康生活的重要保障。調查顯示，一線城市、80后90后的女性被訪者是目前最注重牙齒健康美觀的人群，也是“美齒經濟”核心主體。
新一線以上城市年輕女性
最看重牙齒美觀
《2022年口腔養護消費者洞察》調研發現，重視牙齒美觀健康的人群以公司的職員以及管理者居多，自由職業者，例如網紅、模特、公眾號撰寫人，以及一些專業人員，例如律師、醫生、記者等也是主要關注人群。被訪者對于口腔的主要困擾是牙齒發黃不夠白和牙齒不夠整齊；有近六成的被訪者牙齒發黃，同樣有59.4%的被訪者表示自己的牙齒不整齊。調研發現，牙齒問題越來越突出的50歲以上的人群，護齒意識卻最為淡薄。
在我國人口中牙齒不齊的發生率較高，達到59.4%，但在口腔市場中，正畸矯正項目的滲透率較低。目前牙齒正畸對象集中于一線以及新一線的年輕女性，與重視牙齒美觀健康的人群畫像高度吻合。
隨著“顏值經濟”的發展，民眾對牙齒美觀的需要不斷提升，在牙齒不整齊的被訪者中，31.5%表示自己未來一兩年有牙齒正畸的計劃，該項目的熱門度僅次于洗牙項目和較為剛需的牙齒修補項目；得益于民眾口腔牙齒護理意識的不斷增強，牙齒清洗和牙齒正畸市場潛力巨大。矯正技術方面，調研可以看出，傳統的普通金屬托槽幾乎人盡皆知，隱形牙套也較為知名，“深藏不露”的舌側隱形技術認知率相對較低。
不分男女，維護口腔健康和改善口腔咬合功能是最主要的正畸目的，通過牙齒正畸來改變自己的外貌也是女性最大的動力所在。但高頻護理和高昂價格是兩大患者最為擔憂的因素。
口腔護理進階
水牙線漱口水迅速崛起
除了口腔正畸，口腔護理產品也在不斷興起。調查顯示，為了牙齒健康美觀，近三成被訪者每月愿意花費100至300元購買一些家庭護齒產品。76.1%的被訪者在家使用過或者正在使用護齒美齒產品。
目前，清潔護齒類基礎產品使用率較大，漱口水、牙線、潔牙慕斯、沖牙器較受歡迎，美白牙貼、美牙儀等主打美白、美齒的產品使用率相對較低。并且，這些產品中，人們對牙線、漱口水等產品的滿意度較高，對美白類產品的滿意度偏低。
從口腔護理細分品類來看，像電動牙刷、牙膏等依然是口腔護理消費的核心品類。伴隨科技的發展和消費者生活方式的改變，以往簡單的“牙膏+牙刷”組合已不能滿足消費者不斷升級的口腔護理需求，根據2021年電商平臺口腔護理品類線上銷售額數據，更為進階的水牙線、漱口水等新品品類崛起，迅速占領市場。衍生出的沖牙器、口腔噴霧劑、口腔爆珠、牙粉、牙貼等產品因可以更具針對性地護理口腔，受到了大眾的喜愛。
隨著口腔護理需求場景多元化，精致、便攜、智能成為口腔護理新追求。許多品牌利用多種繽紛口味貼合居家、辦公、聚會等不同社交場景，給不同人群的專業化、精細化的口腔護理提供解決方案。
其中，漱口水這一細分品類表現尤甚。品牌們不再將漱口水局限于洗漱臺這一生活場景，而是將其延伸至聚會、差旅、辦公等新場景。例如針對上班族的主要口腔護理需求，依據早、中、晚不同的使用場景來設計產品，隨時隨地保持口氣清新。
牙膏衍生慕斯新形態
新奇口味吸引眼球
隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，年輕一代在追求個性化的道路上樂此不疲。新生代的消費者在選擇口腔護理產品時，更加重視產品的顏值。因此，品牌們在設計口腔護理產品時也更看重“高顏值”，并嘗試加入一些新元素。
譬如，牙齒清潔產品從傳統膏狀逐漸發展為粉狀、塊狀、慕斯、泡泡、膠囊、潔牙筆等形態；漱口水則除了小包裝外，還衍生了條狀、噴霧、果凍杯等包裝。另外，一些品牌還會另辟蹊徑，采用亮眼的顏色、IP聯名等方式打造出新奇、有趣、好玩的外觀。如Usmile的漱口蘇打水采用水瓶設計，配色清新自然；BOP與人氣IP櫻桃小丸子合作推出聯名款；新銳口腔護理品牌花上（HUSUM）的貓爪口噴在外觀設計上還原貓咪腳掌的真實軟糯觸感，使用者在清新口氣的同時還能享受片刻的心靈療愈。
除了薄荷、果味、植萃等主流口味，不少新銳品牌的口腔護理產品比國際和國內大牌的產品口味更具創新性。例如從年輕人常見的生活方式出發，結合與飲品親密接觸的相關場景，借助時尚快飲的口味來開發產品，莫吉托、可樂、奶茶、咖啡等新奇口味一經研制，便迅速吸引眼球，引發共鳴。
品牌除了創新設計和口味外，還會選擇在產品成分上添加益生菌、氨基酸、酵素等新概念成分來吸引消費者。新銳品牌歌露白的氨基酸漱口水就宣稱添加安全有效抑菌成分，并佐配氨基酸成分協同護理口腔；另一新銳品牌白惜則推出抗糖漱口水，成分中宣稱含有益生菌，幫助調節口腔狀態、平衡口腔環境等。
（文/記者 陳斯）
