以“中國游”助力國際傳播

2024年11月22日，外交部宣布再次擴大免簽國家范圍，新增9國試行免簽政策，我國免簽國數量擴展至38個；國家移民管理局推行144小時過境免簽政策，惠及54個國家。免簽政策讓“中國游”熱潮不斷升溫，“China Travel”成為國內外社交平臺火熱話題，爬長城、看熊貓、品美食、賞非遺……中國以得天獨厚的自然景觀和博大精深的人文底蘊收獲世界各地游客的青睞與贊嘆。

越來越多外國人來華領略中國之美，極大地釋放了文旅發展的潛力，更成為對外傳播的重要機遇與窗口。如何巧借“中國游”東風，通過文旅講好中國故事、傳播好中國聲音？

巧借“外”人之口，擴大傳播面。外國游客通過社交平臺上傳圖片、分享真實感受，向更多海外受眾展示可信、可愛、可敬的中國形象，在他們的隨手拍里，展現著生機勃勃的中國。這種“第三方視角”往往更容易引發共鳴與信任，官方推介宣傳結合外國游客的“口口相傳”，從單向輸出轉向互動交流，不僅賦予傳播內容更多溫度和情感，還將有效提升中國文旅在國際上的傳播力。

發揮新聞記者的跨文化傳播橋梁作用，增強引導力。外國游客的分享構不成中國的全貌，記者是文化傳播和文明互鑒的重要力量，講好中國故事，記者當仁不讓。挖掘外國游客的中國游經歷，用專業視角展示外國游客眼中的中國風土人情、文化特色和現代化進程，記者通過引導讓更多國際受眾了解中國，看見真實的中國形象。同時，記者兼具捕捉輿論的關注點和偏好、有針對性地傳播內容的責任，當一線記者的精準表達與創新傳播落到實處，必將為提升中國的國際傳播效能注入活力，為中華文化軟實力的增強作出積極貢獻。

創新傳播方式方法，擴大影響力。當傳播的“打開方式”變得更加多樣、快捷，傳播內容的影響力也將隨之提升。“外交明星”大熊貓登錄“熊貓頻道”進行慢直播；故宮、圓明園等著名景點融入現代VR、AR技術；極具特色的文創產品讓人帶在身上成為“行走的種草機”……文旅與現代技術相結合，用更豐富、更生動、更新穎的方式講述中國故事，真正擴大影響力，讓中國聲音更響亮地傳向世界。

堅持開放包容，提升公信力。“我家大門常打開，開放懷抱等你”，這不僅是一句膾炙人口的歌詞，更是中國一直以來對外開放的承諾與行動。便捷的電子支付、發達的公共交通、完備的基礎設施加之越來越開放的國門，讓世界感受到中國歡迎八方來客的誠意。用開放的胸懷與創新的精神，向世界講述更多“美麗中國”的故事，將極大地增強我國在國際傳播領域的公信力。

“中國游”熱潮持續，這不僅是一場旅程，更是一扇通向理解、友誼與合作的窗口，以文旅賦能國際傳播適逢其時。推動內宣外宣一體發展，擴大中國聲音在世界上的傳播力、引導力、影響力、公信力，中國故事將講得愈來愈精彩，中國聲音將會愈來愈洪亮。

（《人民周刊》2024年第23期）

（責編：張若涵）