老年人體育健身市場迎來曙光

當下我國老齡化進程正以每年1000萬人口的速度在增加，預計到2025年，我國60歲以上老人將達到3億，這一龐大人群，讓老年人體育健身市場迎來曙光。

近日，體育總局發布《關于進一步做好老年人體育工作的通知》（以下簡稱《通知》），這是體育總局官方出臺的首份老年人體育政策，受到業界關注。

在人們印象當中，老年人的健身方式更加“野生”，公園里一棵樹、一支單杠，就是他們健身的舞臺。雖然老年人健身熱情遠比年輕人更高，但從基礎設施來看，適合老年人健身的場所并不多，為老年人提供專業健身服務的機構也寥寥無幾。

當下我國老齡化進程正以每年1000萬人口的速度在增加，預計到2025年，我國60歲以上老人將達到3億，這一龐大人群，讓老年人體育健身市場迎來曙光。

鼓勵、引導各類主體發展老年人體育健身服務業

根據《通知》要求，大力發展老年人體育事業，維護和保障老年人體育健身權益，支持更多的體育場館向老年人健身提供服務。

在建設體育公園、全民健身中心等場地設施時，充分考慮老年人的需求，拓展老年人健身活動空間，提供更適合老年人特點和需求的健身場所。為老年人使用場地設施和器材，提供必要幫扶，解決老年人運動體育智能技術困難問題。同時，推廣適合老年人的健身跑、太極拳、武術、廣場舞、乒乓球等體育項目，為老年人進行比賽、表演、交流提供機會，豐富老年人文化體育生活。

《通知》提出，統籌推進老年人體育工作，完善相關體制機制，營造老年人體育健身氛圍。完善支持老年人體育工作的財政投入政策和多渠道籌資機制，加大財政支持力度，支持老年人體育社會組織購買公共服務。

可以看出，從基礎設施建設，到體育項目推廣、體醫融合服務，再到財政支持，都為老年人體育市場的發展注入新的動能。

老年人體育健身新商機

隨著中國老齡化的加深，基于老年人的運動、健身需求，也衍生出新的市場空間，值得相關從業者思考與探討。

城市居民很重要的健身場所就是健身房，但市場上專門為老年人定制的健身房少之又少，相比之下，國外老年人健身房品牌發展勢頭異常迅猛。

在美國，成熟的老年人健身品牌Silver Sneakers，擁有全美1.6萬多個健身場所，已頗具規模；在日本，涌現出Curves、Joy Reha等老年人連鎖健身品牌。值得注意的是，Curves的主要客戶群體年齡是60歲以上的老年女性，在全球擁有4500家俱樂部。

這些健身房品牌，課程類型與年輕人并無太大差別，游泳、瑜伽、有氧、體操均有囊括，不同的是會根據老年人的身體狀態，去調整各課程的訓練強度，包括推出一系列定制訓練課程，還涉及康復護理、康復理療等業務，最大程度滿足老年人的健康需求。

再來看國內市場，嵌入社區的，專為老年人定制的健身房，自2020年底就在南京、長沙、上海等地推出。

以上海地區的“心樂空間·長者運動健康之家”為例，這一老年人健身房品牌采用月卡99元的收費標準，由第三方機構“尚體健康”提供體質測試、基礎健康監測、慢性病運動干預、運動康復訓練、知識講座、文娛社交等服務，實質上是運動康養中心。

與動輒幾千上萬的普通健身房收費相比，這類老年人健身房傾向于公益性，更多的是采用體養、康養結合的服務模式，這正是《通知》中所提倡的服務模式。

在個性化健身方面，老年人同樣有著巨大需求，如乒乓球館、羽毛球館、游泳館等，這一市場國外仍然走在前面，如新加坡的Happy Fish就專門針對老年人推出游泳課程，吸引老年人付費。

目前，市場上針對老年人的商業健身房仍然極少，借鑒國外成熟健身房品牌的服務模式，并融合體養、康養服務，或可打開新商機。

線上健身

疫情兩年多以來，不少年輕人早已習慣了跟著大屏幕“云健身”，豐富的課程內容，讓年輕人練得酣暢淋漓、樂此不疲。

然而，針對老年人的健身課程卻是少之又少。這也恰恰預示著不小的市場前景，像keep、樂刻、咕咚這類在線健身巨頭，它們擁有海量的在線課程，能為老年人提供更專業的健身內容，但老年人在智能機使用上，還存在一定的門檻，需要進一步去教育用戶。

短視頻平臺也是老年人“云健身”的聚集地，抖音、快手上也有老年人健身操、廣場舞等內容呈現，但尚沒有進化出一家現象級健身內容品牌。

值得注意的是，做中老年人垂直社區，以運動健身內容去切入市場，也是一種運營模式。此前，在大媽群體中流行的“糖豆”社區，就是通過輸出廣場舞教學視頻吸引用戶，以廣場舞課程+內容社區+短視頻留住和活躍用戶，2019年用戶數就破了2億大關。

總之，線上健身不應該只注重年輕人，精力旺盛的老年人同樣需要好的課程，來完成一次“內外兼修”的身心之旅，線上健身服務商不斷開發滿足老年人口味的健身內容，才有可能開辟出新天地。

運動器械

目前，市面上可供選擇的老年人健身器材品類單一，功能相對簡單，也不太符合老年人的運動訓練需求，適老化運動器械由此成為新風口。

國內有一些廠商，已經推出了相應產品，如健身器材廠商“舒華”專為老年人推出跑步機系列、健身車系列、力量訓練系列三大類產品，運動康復服務商“尚體健康”的健身設備都經過了適老化處理，更側重于老年人的健康需求。

值得注意的是，智能化的健身設備，也能一定程度上降低老年人使用健身器械的門檻，國外已有廠商涉足這一領域，比如美國The Exercise Coach使用人工智能識別老年用戶身體限制，并制定相應的健身計劃，挪威的創業公司Motitech，通過特制的動感單車和視覺技術來滿足老年人的特殊運動需求。

近年來國內興起的智能健身鏡企業，也以健身內容切入了老年市場，如FITURE研發制作了太極禪、五禽戲等運動課程，FITMORE也上線了太極、八段錦這樣的中華傳統健身項目，借此吸引老年人打卡健身。

相對來說，國內擁有完整的產業鏈，去切入適老化運動器械領域，不僅能夠讓老年人更加自如、健康地運動鍛煉，還能開拓一片新的市場空間。

不過，也要清醒地意識到，雖然有著利好政策的加持，但在基礎設施建設、理念推廣、線上線下產業鏈整合等方面，仍有很長一段路要走。從這一角度來看，國內老年人健身產業發展，仍然任重而道遠。（文/柳牧宗）