成本低于去理發店 DIY染發是個多大的市場？

DIY染發是個多大的市場？

夏天到了，不少愛美女孩打算換個發色、換種心情。很多人不再去理發店，而是愛上了自己買來染發劑，在家里DIY染發。在電商平臺，多款染發劑月銷量近10萬件；在社交平臺搜索“自己染發”，有將近200萬篇筆記，百萬網友在線分享DIY染發心得。

揚子晚報/紫牛新聞見習記者 王燦

打開快遞包裝，年輕的咖啡師小李拿出了新買的染發劑。這是一款亞麻褐棕色的染發劑，頭發烏黑濃密的小李之所以買它，純粹是覺得黑發太悶了，想嘗試下換個造型。而專用的男士染發劑顏色沒那么豐富，于是他選擇了女士款，多買幾盒還能和女朋友一起用。小李購買的染發劑一盒的價格是72元/60ml，一盒就足夠短發的他染兩次。

在正式操作之前，小李就在網上搜索了染發教程，現在已經自成“專家”。“把染發劑倒在專用的盒子里，戴上手套、拿起刷子，避開頭頂將染發劑涂抹。如果想要效果更均勻，可以在等待半小時后補涂一下，然后拿出保鮮膜把頭發包住，再停留半小時。之后，就可以去洗頭發了。”不過，令小李哭笑不得的是，他的枕頭上也染上了顏色，有點難以洗干凈。

像小李這樣選擇自己染發的年輕人不在少數，畢竟去理發店染發雖然留色時間久，但價格動輒幾百元。而自己染發成本低，又可以經常換發色，對喜歡新鮮感的年輕人來說，吸引力太強。在社交平臺小紅書上搜索“自己染發”，有將近200萬篇筆記，百萬網友在線分享DIY染發心得，有染發經驗、如何挑選發色、染發劑成分測評等等。在新浪微博搜索“染發”話題，總共有4.3億次閱讀，吸引了50.5萬次討論。

除了常見的染發劑和染發膏，泡泡染發劑也是年輕人喜歡的熱門款。這種泡泡染發劑操作起來更方便，只要把擠出來的泡沫在頭發上涂勻，洗護吹干后就能get新發色。揚子晚報記者注意到，現在染發劑的顏色可真不少。以某品牌泡泡染發劑為例，有普羅旺斯玫瑰、奶茶咖棕、海軍藍、煙灰色等等潮流色。另一知名品牌的染發劑中，有迷霧茶棕、香草蜜茶、煙熏紫灰、落日臟橘、復古漿果等聽起來就極美的顏色。這些染發劑的“粉絲”可真不少，不少產品動輒月銷量近10萬件，有產品爆賣1300萬盒。

根據第一財經商業數據中心發布的《2021洗護發品類趨勢報告》，2018—2020年期間，95后在天貓染發市場的消費規模和增速最高。在色彩上，文藝的茶色、甜酷的灰色、張揚的粉色等潮流色登上90后和95后的發色熱搜榜，選擇困難癥一個月換一種發色也不是不行。另據中商產業研究院此前預計，2021年我國染發行業市場規模突破200億元大關。