為什么這么多“清華”幼兒園

清華大學這兩天又上熱搜，原因“亮了”：起訴多個“清華幼兒園”商標侵權。很多人從這條新聞中，復習了剛過完108歲生日的清華校史：原告前身系1911年創建的清華學堂，1998年取得“清華”注冊商標專用權，2009年取得“清華大學”注冊商標專用權。也有很多人是看到這樁民事案件才反應過來，“清華大學”四個字有多重意涵，其中有一重，是中國“馳名商標”。

商標侵權的判定并不復雜。為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照商標法請求馳名商標保護。清華大學所面臨的問題，是侵權者海量又分散，其主張權利的精力成本比較高。同樣的情況可能也“騷擾”著其他名校。比如，“北大”也是北京大學的注冊商標，但估計頭頂“北大”二字泰然站立在中國城鄉接合部街面上的小店面，同樣為數不會太少。

此外，被網友們調侃的“老家的劍橋幼兒園”“哈佛幼兒園瑟瑟發抖”，原則上也涉嫌侵權。按照商標法，復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。只不過，權利人不會來主張罷了。

商標法沒有什么復雜的法理糾纏，在中國逐漸被市場化的過程中，它的規定已經成為基本常識。有意思的是，其他“傍名牌”行為往往遮遮掩掩，無論是侵權者本身還是購買到假名牌的消費者，都能意識到這是以侵權獲利。但使用名校商標的機構，往往有一種泰然感，甚至有一種自我加冕的榮耀，而每天見到大量“清華”“北大”“牛津”“劍橋”的大眾同樣也覺得見怪不驚。

這可能因為，民間言說名校有一種傳統的語境。名校崇拜由來已久，在少年人上升路徑更為有限的地區，這種崇拜也更加泛眾化。因為離之越遠，它們就越不像一個實體和機構，而更像一種教育圖騰。那些形形色色的教育機構，一定要黏附在這個名字上，本質上是將這個圖騰外化為了文化資本，將它的文化感召力變成了市場感召力，但同時，恐怕也是習慣于將一個實體的名稱當成一個虛化的教育目標看待。而在這些機構進進出出的家長和孩子，見而不怪，相比起考慮侵權的問題，他們更看重的大概是一種接近名校的安慰感。

清華大學的批量起訴，置換了這種語境，讓事情回到了市場契約的場景中來。從商標法的視角下再打量這種景觀——遍布城鄉角落的名校招牌如此坦然地存在著，據媒體搜索，全國范圍內帶有“清華”字樣的企業以及社會組織多達20余萬家，僅“清華幼兒園”就上百家，事情就變得刺目了。據稱，清華大學多年來一直在強調“清華”的歸屬，不過，如何影響民間對“清華”二字所附著的意義的理解，卻已經超出了它所能及的范圍。（作者：劉文嘉，系媒體評論員）