年味漸濃，年貨經濟孕育消費新動能

以年貨經濟為主導的新消費模式，將引導更多的廠家積極創新，不斷投入到年貨市場的開發當中。年貨經濟背后反映的是實實在在的消費升級，目前年貨經濟還有很多潛力有待發掘。

春節臨近，年貨市場越來越紅火，線上線下，處處洋溢著過年的喜慶氣氛：中國結、紅燈籠、熏肉臘腸、瓜果蔬菜，尤其年味滿滿的兔年春聯、栩栩如生的兔子玩偶、紅紅火火的“兔元素”服飾，深受大眾歡迎。

我們的記憶當中，年貨是屬于瓜果糖茶的記憶，超市、菜市場留下了采辦年貨的足跡。隨著經濟的飛迅發展，年貨慢慢“進化”至數字藏品、堅果禮盒、預制菜等新潮產品，滿足各類人群的需求。

年貨經濟一般發生在新一年的開始，具有一定的風向標作用，年貨經濟繁榮和健康消費需求的旺盛，將為全年消費增長奠定良好基礎。天眼查數據顯示，目前我國有堅果相關企業71.7萬余家，預制菜相關企業6.4萬余家，成為拉動消費增長的新動能。

年貨經濟背后，反映的是實實在在的消費升級，有利于進一步擴大消費占GDP的比重，促進GDP的高質量發展。

東西南北中 喜好各不同

揮別舊時光，憧憬好日子，年貨買的是幸福，講究的就是那份獨特的年味。眼下，線上線下的年貨節正如火如荼展開，天南海北的特色珍饈、非遺美味競相借助電商平臺走向千家萬戶。

“我們的百貨商品不僅在線下賣得好，在重百云購上下單，最快隔日即能送到家，銷售額也占比不小。”重慶百貨新世紀商場負責人1月8日告訴記者，元旦以來，服飾、化妝品等商品持續熱銷，網購成為越來越多人購買年貨的新時尚。

京東新百貨銷售數據顯示，北京人買走了全國近兩成的黃金轉運珠，上海用戶偏好高品質珍珠，江蘇用戶尤其喜愛20～50g不等的大克重金飾，如古法傳承系列萬元金手鐲，在婚嫁、禮贈等場景需求旺盛。

年貨節期間，川渝地區奢侈品鐘表熱銷，其中腕表增長超12倍，兒童保暖、奢侈品和美妝同樣消費力旺盛。湖北用戶對夾棉家居服有著同樣的高需求，搜索量同比增長都超過了200%，兒童拜年服搜索量同比增長則高達5倍，老年唐裝同樣是該區域最熱銷品類之一。

電商平臺“創新”年貨之路

連日來，隨著各地經濟復蘇啟動，年貨節也作為歲末年初的重磅活動襲來。在各大電商平臺上，各類花式好貨已被呈遞到消費者眼前。

記者從零售平臺美團獲悉，1月4日起，全國試點地區的消費者均可上美團搜索“數字人民幣”，領取“團圓好彩頭”兔年新春禮包，這是數字人民幣借助佳節進一步融入百姓生活、提振民生消費的新動作。

1月5日，貴州茅臺首次舉辦巽風數字世界線上發布會，發布兔年生肖酒，首次引入數字藏品。茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍稱，茅臺與網易共同研發巽風數字世界，不僅開啟了一場傳統和現代融合的數字革命，更是茅臺在數字經濟領域探索新模式、開辟新賽道、構建新格局，助力高質量發展、現代化建設的有益實踐。

在電商平臺的助燃下，國潮受追捧，經典再流行。以前消費者想品嘗狗不理包子，要到天津城各個門店購買，近幾年，以拼多多為代表的新電商渠道大大拓展了消費群體。

與線下熱鬧的傳統年貨節活動相比，各大電商平臺卻“另辟蹊徑”走起了“極簡風”。記者對比多個電商平臺后發現，今年年貨節的電商玩法變化明顯，多個電商平臺均采用了“一件即可立減”的優惠規則，相較之前復雜的規則均都有了極大的簡化。

此外，天貓年貨節還聯合中國老齡事業發展基金會共同發起“一頁紙計劃”，呼吁商家對商品說明書進行適老化改造，將繁雜難懂的說明書升級為針對重點功能清晰簡述的“X步驟”簡化版使用說明，讓長輩們也能無障礙使用新科技。

如何挖掘年貨經濟的潛力？

“年貨經濟作為一種消費業態，因釋放巨大消費潛力營造濃郁過年氛圍而日益火爆，能在一定程度上促進城市的繁榮和發展。”重慶工商大學莫遠明教授表示。

他認為，目前年貨經濟存在疫情下消費購買力下降、個別商家去庫存價格虛高以次充好誘導促銷、快遞超負荷運轉引發服務質量不高等問題，還有很多潛力有待發掘。從未來品質消費升級需求來看，進口商品占比仍有待提高。此外，服務消費占比偏低。“因此，年貨經濟不能忽視服務的供給能力，文化、娛樂、休閑、體育、健康等多個領域增加供給，是繁榮年貨經濟的重要抓手。”

“在物流通信等硬件設施已較全面普及的情況下，應進一步加強軟件建設，挖掘下沉市場、年輕一代對本土產品和健康消費領域中的潛在消費者和市場。”蘇寧金融研究院高級研究員陶金建議，年貨經濟應加大對電商、配送等新模式和金融服務在鄉鎮下沉的政策鼓勵，將新業務在城鄉間進行更同步的普及。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇則建議，各大電商平臺應積極關注我國消費結構升級、消費模式創新的趨勢，協助商家開拓直播電商、跨境電商、元宇宙電商等新業態新模式，持續優化物流體驗，提供送貨上門、送裝一體等個性化年貨服務。

“近年來，年貨經濟規模越來越大，每年都有新亮點、新趨勢，孕育巨大消費新動能。新消費時尚會傳導到上游供給端，促進供給結構優化，實現產業和消費雙升級。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，以年貨經濟為主導的新消費模式，將引導更多的廠家積極創新，不斷投入到年貨市場的開發當中。（記者 李國）