把握消費特點 對接市場需求

“作為年輕一代，我很愿意為自己的喜好付費，碰到好看、好用的產品與服務，我都愿意嘗試一下。”家住湖北省武漢市的周梓軒是一名00后青年， 日常消費中很注重提升生活品質，“從充滿科技感的3C數碼產品，到傳統美食、新潮服飾，這些占據了我消費清單的大部分。”

截至2021年，我國90后及00后青年人群體接近3.2億人，約占總人口的23%，成為市場上消費升級的生力軍。他們樂于嘗鮮，喜歡不同消費場景，呈現出多元化、個性化、品質化消費需求，推動消費結構優化升級。

更愿意為興趣埋單，看中情感價值。與注重產品價格和功能相比，新一代消費者更看重產品帶來的幸福感。艾媒咨詢發布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，目前超六成青年人愿意購買興趣消費類產品。新式茶飲、餐飲和潮流服飾是青年興趣消費的主要類型，占比均超70%；國貨美妝等高情感附加值的產品也是興趣消費的重要領域，呈現較強的發展潛力。

更高的消費線上化程度，追求網購體驗。作為青年群體，他們重視個體感受、追求品質服務，對網購的時效性更加敏感。前不久，美團閃購發布的《即時零售雙11消費趨勢洞察》顯示，在配送效率上，61%的青年消費者期待下單后當天甚至幾小時內就收到貨。從消費品類上看，除購買餐飲生鮮食品，部分青年消費者愿意像點外賣一樣買數碼家電、美妝產品。

更鐘情于國貨消費，注重品質品位。相關調查顯示，超過七成的國潮消費由90后、00后貢獻。新一代年輕群體出生并成長于中國經濟快速騰飛的時代，他們看中國貨產品中被重新現代化演繹的傳統文化元素，追求獨特的東方審美品位，消費過程中彰顯個性。拼多多發布的《2022多多新國潮消費報告》顯示，在新國貨的用戶群體中，年輕化成為顯著特點。其中，90后群體的占比超過31%；3C、家電、美妝、服飾和母嬰成為90后最愛買的五大國貨品類。

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬認為，青年群體需求細分，對相關商品的專業性要求更高。相關市場主體要準確把握青年群體消費特點，精準對接市場需求，在研發、生產和營銷中用更好的技術，打造更過硬的品質，不斷提升市場競爭力。